Um seine Privatsphäre zu wahren, muss man meist selbst aktiv werden – allen Datenschutzbestimmungen zum Trotz. Internet und globale Vernetzung erleichtern es Unternehmen, personenbezogene Daten zu sammeln und zu verknüpfen.

So manchem ist nicht bewusst, dass jede Internet-Aktivität Datenspuren hinterlässt. Auch Mail-Adressen werden automatisch gesammelt. Diese Infos sind nicht immer personenbezogen, können aber durch technische Verfahren und Verknüpfung mit anderen Daten einer Person zugeordnet werden. Dieser leichte Zugang zu Personendaten wurde auch von Datenhändlern (keineswegs handelt es sich nur um Adresshändler) erkannt.

Kundendaten & Co

Durch Verknüpfen öffentlich zugänglicher Informationen, zugekaufter Kundendaten, freiwillig ausgefüllter Fragebögen, Teilnahme an Gewinnspielen, statistischen Auswertungen und Personen-, Regions- und Altersvergleich können Konsumentenprofile erstellt werden, die Menschen in bestimmte Kategorien einordnen: „aufgeschlossener Vielkäufer“, „hohe Kaufkraft“, „bevorzugt Markenartikel“ usw.

Vermeiden

Der beste Schutz ist Datenvermeidung. Infos, die nicht anfallen, können auch nicht ausgewertet, weitergegeben und missbraucht werden. In vielen Fällen muss man seine persönlichen Daten nicht preisgeben, es genügt auch ein Pseudonym.

In den Fällen, in denen die Datenweitergabe nicht zu vermeiden ist, gibt es laut EU-Richtlinie Datenschutz Informationsrechte. Jedes Unternehmen ist verpflichtet, zum Zeitpunkt der Ermittlung von Daten den Verwendungszweck und die Unternehmensidentität offen zu legen. Aber Achtung: Der Zweck wird oft zweideutig bezeichnet. Formulierungen wie „die Daten werden nur konzernintern weitergegeben“ sollten daher nicht akzeptiert werden.

Datenschutz – so wehren Sie sich

• Daten vermeiden Vermeiden Sie jede nicht unbedingt notwendige Bekanntgabe persönlicher Daten. Benutzen Sie Pseudonyme. Im Internet empfiehlt sich für öffentliche Nutzung oder gegenüber Firmen die Einrichtung einer Gratis-Mailadresse. Lassen Sie sich bei jedem Geschäftsabschluss bestätigen, dass die Daten nur im Zusammenhang mit dem soeben getätigten Geschäft benutzt werden.
  
  
• Eintrag in Sperrliste Vor unerwünschten Zusendungen schützt eine Eintragung in die Sperrliste der Wirtschaftskammer („Robinsonliste“). Postkarte an Fachverband Werbung, Wiedner Hauptstraße 63, 1045 Wien.
  
  
• Nützen Sie Ihre Rechte Verlangen Sie Auskunft darüber, welche Daten eine Firma tatsächlich über Sie gespeichert hat. Sollten Sie in der Vergangenheit einer Datenweitergabe zugestimmt haben, dann widerrufen Sie diese. Der Widerruf ist sofort wirksam und verbietet nicht nur die Datenweitergabe, sondern auch die Verwendung von weitergegebenen Daten. Widerspruch: Manche Datenhändler erstellen öffentliche Verzeichnisse (gedruckt, im Internet oder auf CD) mit Daten von Privatpersonen. Sie müssen das nicht akzeptieren und können der Veröffentlichung Ihrer Daten ohne Begründung widersprechen.